洋萝莉 新华网：“小切口”进入“大主题”

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【导航】新华网以“新闻+技艺”“家具+体验”为技能和观念，以互联网想维介入主题性报说念，已矣小切口大主题，硬新闻软抒发，灵验增强了网民对要紧主题报说念的黏度。

历时数月的中国东说念主民抗日构兵暨世界反法西斯构兵顺利70周年报说念已结尾，这也成为中国新闻界实力比拼的主战场。在新媒体期间，怎样让要紧主题宣传直抵东说念主心成为各新闻网站能否拔得头筹的进军考量。

新华网以“新闻+技艺”“家具+体验”为技能和观念，以互联网想维介入主题性报说念，已矣小切口大主题，硬新闻软抒发，灵验增强了网民对要紧主题报说念的黏度。

新华网推出的全景抗战记念馆。供图／新华网

编削接受“1+X”大型交融报说念阵势

动作新华网有史以来进入东说念主力物力最多的一次报说念，专题编削性地接受报说念阵势，“1”为总专题，“X”为系列子专题，依主题分阶段“立阵势”

推出专项报说念洋萝莉，凸起记念抗战的进军时刻节点。5月9日，俄罗斯举行记念卫国构兵顺利70周年仪式，新华网推出子专题《记念世界反法西斯构兵顺利70周年》；7月7日，推出子专题《记念全民族抗战爆发78周年》；9月3日推出子专题《中国东说念主民抗日构兵暨世界反法西斯构兵顺利70周年记念行径》以及直播专题《新华全媒体直播顺利日大校阅》等。

总专题囊括子专题、家具矩阵、各地记念、多谈话、互动专区5个版本，每个版本又涵盖近50个平稳家具或专题，其中每个家具或专题均可拆分平稳呈现，其泰斗性、丰富性、可视性、贵寓性均创下专题制作之最。还是推出，立即在海表里引起犀利反响，简直通盘的进军汇集媒体王人在第一时刻跟进，获取了近3000万的汇集点击量。中宣部对此给以高度评价，以为在通过媒体交融增强报说念的蛊卦力、感染力方面，新华网具有示范料想。

此外，应用新媒体技艺技能，推出一批编削式原创家具，游戏轻应用、创意手绘、视频播送、数据新闻、时空新闻、全景博物馆等深受强大网民尤其是年青网民的爱好。3D动新闻《七七事变 开荒东方主战场》以三维立体动画阵势，全景式规复“七七事变”始末。全景抗战记念馆应用全景照相技艺，对一批进军抗战记念场馆进行360度全方向拍摄，网民“足不窥户”即可“设身处地”。

人人首发引起链式传播响应

新华网“9·3”直播专题《新华全媒体直播顺利日大校阅》糟蹋传统的按栏目表率成列的布局神色，以单屏式“全媒体播放器”团聚展示通盘实践，网民无须崎岖拖动页面，即可已矣各子栏目在归拢屏内解放切换。各子栏目实践以瀑布流的阵势进行加载，并转机更新。

其中，“笔墨实录”子栏目初度接受笔墨、图片、视频混编转机播发的阵势，突显了这次直播报说念的全媒体理念。“视频直播”与“CNC及时报说念”栏目均设中英文双通说念。

对习总布告在记念大会上发表的进军讲话，新华网第一时刻摘取进军信息编发快讯，其中，连络“中国将裁军30万”音尘为人人首发，被各大网站及移动端马上转载，不仅在网民中激发链式传播效应，也引起外媒和国际社会平庸关注，充分展示了新华网动作泰斗信息发布平台的进军作用。

在校阅直播报说念中，初度接受全景视频和3D照相，360度全景展现校阅盛况。推出全景视频报说念《走进校阅前夜的天安门广场》《校阅序幕拉开 国旗简陋升空》等，网民拖动鼠标即可看到360度环顾场景，这种无视觉死角、强交互性的不雅看阵势为网民带来设身处地的千里浸感。H5轻应用《全景交互看校阅》全景再现校阅分列式精彩实践，详解各方队火器装备，极大欢跃了网民对碎屑化信息的深度整合需求。该家具在校阅本日PC端和移动端同步推出，汇集点击量达20多万，共产党员微信号上的转发量达5万以上。

多方联动已矣全媒体交融

新华网阐扬分支机构遍布宇宙的上风，与各场所频说念联动推出“场所版”抗战专题。安徽频说念的《江淮追想》、河北连络“中国将裁军30万”音尘为人人首发，被各大网站及移动端马上转载，不仅在网民中激发链式传播效应，也引起外媒和国际社会平庸关注，充分展示了新华网动作泰斗信息发布平台的进军作用。

频说念的《燕赵丰碑》等各具场所特质，其中重庆频说念推出的《创意手绘：新华社记者重走滇缅路舆图》，报说念团队从重庆开拔，往返间接滇缅公路沿线行程2800余公里，采访上百位众人学者和亲历者，并用航拍、夜拍等多媒体技能无缺推崇松山战场功绩等沿线主要历史遗迹，获取极好的社会反响。此外，与场所频说念共同筹谋推出“重拾历史 开启明天”抗战追想系列访谈16场，包括《日落芷江·顺利追想——专访芷江受降记念馆馆长》《郑文健诠释抗战岁月里最记起的事》等。

PC与移动端联动，要紧主题记念行径已矣“两头”同步直播。“9·3”记念行径直播当日，手机新华网、新华炫闻客户端、新华网法东说念主微博和新华网微信公众号四大移动结尾平台与PC端同步直击校阅现场。新华炫闻客户端与PC端同步推出专题和《校阅盛况有你发声》互动版本，将前线记者即时报说念与网友互动蛟龙得水。为更好地疗养网民的参与矜恤，专题组织了《大型汇集搜集行径：我的抗战祖传》《记念抗顺服利70周年诗词、楹联搜集》等交互行径。当今，已搜集网民原创作品近万件，部分网民以致阐发搜集陈迹寻找到了一批已往的抗战铁汉。

统筹对内对外报说念，8个外文语种同步宣传酿成苍劲阵容。“9·3”记念行径期间，新华网制作推出英、俄、日、德、法、阿、西、韩8个外文语种记念抗顺服利70周年多媒体专题和直播专题，增强报说念发射范围和影响力，积极传递中国声息。举例，与吉尔吉斯斯坦通信社、俄罗斯报、日本Record China、韩国东亚日报等境外主流媒体配合，已矣对外报说念在境外的平直落地。此外，利用英文论坛、“中国不雅察”英文手机客户端、英日文版iPad客户端、新华社长入措置发布的Facebook、Twitter和Youtube等国外酬酢媒体账号积极加强实践传播，果真已矣一次集聚、N次加工、梯次生成、多元适配、多渠说念发布、多结尾传播、全媒体灭亡。

（杨眉、张雪花、王宇航：新华网）洋萝莉